Suite à l'entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA), la messagerie web chiffrée Tuta a déposé une plainte auprès des régulateurs européens en raison d'une baisse significative de son référencement sur Google. Tuta affirme que depuis le 7 mars, Google a restreint son trafic de recherche aux termes spécifiques liés à sa marque, ce qui a entraîné une chute drastique de sa visibilité en ligne. La plainte vise à ce que les régulateurs enquêtent sur la conformité de Google au DMA, qui exige un traitement équitable des services tiers dans les résultats de recherche.

Les réglementations évoluent et les géants des réseaux sociaux veulent aussi faire bouger les lignes pour s'adapter. Des modèles d'abonnement payants sans pub sont à l'étude chez plusieurs entreprises.